“饼干之王”奥利奥与“饮料巨头”可口可乐联手了。

两大品牌近日推出了两款联名产品：奥利奥可口可乐汽水味夹心饼干和可口可乐奥利奥限定版可乐型汽水。

眼下，食品饮料行业内的品牌合作与联名趋势日益显著，这似乎是一种共同应对消费市场遇冷的默契选择。

香港警务处新界南总区刑事总部高级警司方志坚在记者会开场发言时表示，今年1月至5月香港共录得逾15000宗骗案。当中超过3600宗发生于新界南总区，涉及骗款6.4亿元。单一损失最大的案件金额高达7900万元，是一宗假冒官员的电话骗案。方志坚提到，这些骗案的受害人来自各行各业，不少是专业人士和大学生。

不仅是奥利奥，此前茅台与德芙推出联名酒心巧克力，周黑鸭与彩虹糖联名推出甜辣口味糖果，德芙与绿箭联名推出薄荷味巧克力冰激凌。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，品牌在进行跨界联名时，应该更加注重产品本身的创新性和市场适应性，确保联名产品能够真正满足消费者的口味偏好和实际需求，从而实现长期的品牌增长和市场成功。

与可口可乐的这次联名，也再度扩大了奥利奥的产品线。作为亿滋国际（MDLZ.US）旗下最重要的饼干品牌之一，奥利奥2022年的全球收入突破了40亿美元。2024年，奥利奥立下了全年全球收入达50亿美元的目标。

作为已有112年历史的老品牌，奥利奥时不时会推出新的口味或者细分产品。21世纪初，奥利奥进入中国市场，但因口味过甜，并没有很受欢迎。后来，奥利奥从原味黑白夹心饼干起步，在中国发展出多条产品线，以及其他细分饼干品类。

此外，奥利奥还进入了跨界烘焙和冰淇淋的赛道。今年5月，雀巢中国获得奥利奥品牌授权，在中国大陆生产和销售奥利奥冰淇淋。

饼干业务也是亿滋国际目前最重要的业务板块。

早在2018年，饼干业务带来的营收占亿滋国际总营收的43%，这些年间，亿滋国际通过收购全球各地的饼干企业、发展产品线进一步拓展了饼干业务的体量。目前公司旗下拥有奥利奥、乐之、露怡、克里夫能量棒、泰特烘焙店等饼干和烘焙类食品品牌。

亿滋国际发布的2024年半年报显示，2024年上半年，饼干业务为公司贡献了86.56亿美元的营收，占总营收的49%。单看今年第二季度，饼干业务为公司贡献了43.91亿美元的营收，占总营收的52%。也就是说，公司的巧克力、糖类、饮料、奶酪和杂货等产品的总营收都不及饼干这一类产品。

举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作者

揭书宜

相关阅读 创新引擎持续发力，可口可乐公司二季度营收超预期、上调业绩指引

07-24 15:32 华尔街到陆家嘴精选丨特斯拉、谷歌财报：喜忧参半！马斯克用10万个H100打造最强AI 算力是必争之地；可口可乐业绩推升股价一度创新高

特斯拉二季度业绩喜忧参半，“平价”电动车或明年亮相；Alphabet二季度盈利超预期。

07-24 08:58 可口可乐美股盘初涨近2%创新高

可口可乐美股盘初涨近2%创新高

07-23 21:52 可口可乐涨价 近期股价频刷新高｜从华尔街到陆家嘴

07-04 11:19 赵一鸣否认因涨价下架可口可乐，此前可口可乐曾上调出厂价

赵一鸣零食相关人士向第一财经记者表示，相关产品在赵一鸣零食所有门店均正常销售杠杆金融公司，暂未受影响，价格目前也没有变化。

07-02 12:58 一财最热 点击关闭

• 杠杆金融公司
• 可口可乐
• 联名
• 利奥
• 饼干

上一篇：国内靠谱股票配资论坛 晚间公告丨9月5日这些公告有看头    下一篇：没有了